「マーケティング主導」は「マーケティング」と「主導」の組み合わせに由来し、「マーケティング」は製品やサービスの販売促進活動を指し、「主導」は導くことを意味する。

「マーケティング」は古英語の「mearcian」から進化し、意味は「印をつける」や「示す」であり、「主導」は古英語の「lædan」から進化し、「導く」や「もたらす」を意味する。

当初、「マーケティング」は市場での売買行為を指していたが、時を経て、より広範なプロモーション活動を含むように進化した。